Ariel e Tide - são da Procter & Gamble. Sua participação mundial no mercado de detergentes atinge 33,3% - enquanto seu principal concorrente, a Unilever, detém 26,4% do mercado. Deve ser por isso que a campanha abaixo conseguiu reservar as gôndulas de alguns supermercados de Buenos Aires para destacar seu produto.
A área do marketing que prevê o posicionamento de um produto no supermercado é denominado "Gerenciamento por Categoria". A indústria (marcas de produtos) encomendam (pagam) para o renomado instituto de pesquisa AC Nielsen uma pesquisa sobre a participação de seus produtos do mercado (marketing Share). A partir destas informações e do lançamento de algumas informações em um software um supermercado é capaz de montar seu lay-out. Achei a ação ousada.
