A estratégia começou com o anúncio nas rádios sobre a volta da banda The Uncles, uma banda fictícia criada especialmente para a campanha.
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Os 4 comerciais tem a música da banda como tema. Um site foi desenvolvido para cross mídia: (www.theuncles.com.br). além de comunidades no Orkut e página no MySpace um CD foi produzido.
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