A Ami é uma seguradora da Nova Zelândia. A configuração dos anúncios desenvolvidos, sem dúvida, daria uma aula.
Reparem que o mote da campanha é "Assim como se nada tivesse acontecido" e mostra a ação de dois ladrões que roubam na sequência, uma TV e um carro Sport.
Você deve estar pensando, essa é só uma propaganda criativa. Mas acredito que a direção estratégica foi um pouco além. Talvez, e isso não é uma defesa, a agência que desenvolveu o direcionamento tenha feito uma pesquisa de mercado.
O item estratégico de pesquisa utilizado para delimitar o mote pode ter sido a USP - Unic Selling Proposition porque você pode notar que o principal benefício apontado no anúncio é o de "Reposição ágil do bem furtado".
