O livro Scientific Advertising é um clássico no mundo da propaganda. Escrito em 1923, foi responsável por implementar no cenário mundial conceitos como o Reason Why (Promessa básica e justificada do anúncio).
O autor Claude C. Hopkins, sempre defendeu que a propaganda deve ser mensurada e só deverá existir se o resultado puder ser aferido pelo anunciante.
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